Ад сляпых скрынак, натхнёных танцам львоў з Ліннаня, да глабальнага поспеху Лабубу, кітайскія цацкі поп-культуры заваёўваюць сэрцы па ўсім свеце. Продажы рэзка ўзраслі на Шэньчжэньскім кірмашы цацак 2026 года.
ШЭНЬЧЖЭНЬ – Наратыў вакол «кітайскіх цацак» зведаў фундаментальныя змены. Цацкі, якія паходзяць з Кітая, больш не ўспрымаюцца выключна як прадукцыя арыгінальнага абсталявання, вырабленая масава для заходніх брэндаў, а ўсё больш цэняцца як самастойныя культурныя прадукты, і ўсё большая колькасць міжнародных калекцыянераў з нецярпеннем чакае іх. Гэтая новая рэальнасць была цалкам прадэманстравана на 38-м Шэньчжэньскім кірмашы цацак і поп-культуры (красавік 2026 г.).
Уздым IP-адрасоў «Гочао» (кітайскі нацыянальны стыль)
Нідзе гэты зрух не быў больш відавочным, чым у квітнеючай секцыі поп-культуры («чаован») кірмашу. Згодна з афіцыйнымі дадзенымі, цытаванымі ў розных СМІ
выставачная плошча поп-культуры рэзка пашырылася з адной залы да трох узаемазлучаных залаў, што адзначае новы пік прысутнасці і камерцыйнай значнасці гэтай катэгорыі.
Тым часам цацкі «Гочао» — або цацкі ў кітайскім нацыянальным стылі — прыцягнулі вялікую міжнародную цікавасць. Адзін брэнд поп-культуры з Шэньчжэня дэбютаваў у серыі сляпых скрынак, натхнёных традыцыйнай культурай танца льва Ліннаня. Толькі ў першы дзень тры розныя пакупнікі з ЗША адначасова размясцілі заказы на прадукт, апісваючы яго як «унікальна распрацаваны і напоўнены сапраўднымі кітайскімі гісторыямі, якія, на нашу думку, будуць мець моцны водгук у мясцовай моладзі».
Экспартныя дадзеныя пацвярджаюць тэндэнцыю
Зрух відавочны і ў афіцыйных дадзеных аб гандлі. Колькасць папярэдне зарэгістраваных замежных пакупнікоў на кірмашы ў Шэньчжэне вырасла на 137,5% у параўнанні з аналагічным перыядам мінулага года, прычым пакупнікі з больш чым 52 краін прысутнічалі. Большая частка гэтага расце попыту сканцэнтравана ў Паўночнай Амерыцы, Еўропе і Паўднёва-Усходняй Азіі, дзе кітайскія інтэлектуальныя асобы поп-культуры ўсё часцей пранікаюць у асноўныя каналы рознічнага гандлю.
Мягкія цацкі: ад дзіцячых цацак да «эмацыйных тавараў» для ўсіх узростаў
У больш шырокай катэгорыі поп-культуры найбольшы рост прадэманстравалі плюшавыя цацкі. У параўнанні з мінулым годам плошча выставы, адведзеная пад плюшавыя цацкі, на Шэньчжэньскім кірмашы цацак павялічылася на 147%. Галіновыя аналітыкі тлумачаць гэты рэзкі рост «глыбокай трансфармацыяй у логіцы спажыўцоў», адзначаючы, што плюшавыя цацкі ператварыліся з «выключна для дзяцей» у «тавары эмацыйнага спажывання для ўсіх узростаў».
Памер рынку і прагнозы
Паводле ацэнак Асацыяцыі цацак Гуандуна (GTIA), рынак цацак поп-культуры Кітая ў 2025 годзе дасягнуў 87,97 млрд юаняў, дасягнуўшы тэмпаў росту ў 21% і ўпершыню абагнаўшы традыцыйныя цацкі па агульным рынкавым кошце. Паводле тых жа галіновых ацэнак, агульны рынкавы кошт цацак поп-культуры Кітая дасягне 110,1 млрд юаняў у 2026 годзе, а штогадовы рост перавысіць 20%.
Міжнародныя гісторыі поспеху: Лабубу і не толькі
Labubu, адзін з самых паспяховых кітайскіх інтэлектуальных правайдэраў на сённяшні дзень, прынёс больш за 10 мільярдаў юаняў даходу ад усяго свайго партфеля прадуктаў, прычым міжнародныя рынкі складаюць больш за 40% ад агульнага даходу. Адметнай рысай Labubu з'яўляецца здольнасць задавальняць універсальныя эмацыйныя патрэбы — калекцыянаванне, міласць і самавыяўленне — захоўваючы пры гэтым адметнае кітайскае эстэтычнае паходжанне.
Ад Шэньчжэня да Шанхая і далей, ад штор з танцам львоў у Ліннані да калекцыянераў з Лабубу па ўсім свеце, «кітайскія цацкі поп-культуры» трывала з'явіліся на сусветнай арэне — не як «танныя альтэрнатывы», а як жаданыя, культурна рэзанансныя прадукты самі па сабе.
Час публікацыі: 26 мая 2026 г.
