Od kutija za slijepe ulice inspiriranih plesom lavova iz Lingnana do globalnog uspjeha Labubua, igračke kineske pop kulture osvajaju srca diljem svijeta. Prodaja je naglo porasla na sajmu igračaka u Shenzhenu 2026.
SHENZHEN – Narativ oko „kineskih igračaka“ doživio je temeljnu promjenu. Igračke podrijetlom iz Kine više se ne promatraju isključivo kao OEM proizvodi proizvedeni u velikim količinama za zapadne marke, već se sve više cijene kao zasebni kulturni proizvodi – a sve veći broj međunarodnih kolekcionara ih željno traži. Ova nova stvarnost bila je u potpunosti vidljiva na 38. sajmu igračaka i pop kulture u Shenzhenu (travanj 2026.).
Uspon IP-ova "Guochao" (kineski nacionalni stil)
Nigdje ta promjena nije bila očitija nego u dijelu sajma posvećenom procvatu pop kulture („chaowan“). Prema službenim podacima citiranim u više medija
izložbeni prostor pop kulture dramatično se proširio s jedne dvorane na tri međusobno povezane dvorane, označavajući novi vrhunac u prisutnosti i komercijalnoj važnosti kategorije.
U međuvremenu, igračke „Guochao“ – ili igračke u kineskom nacionalnom stilu – privukle su intenzivan međunarodni interes. Jedan brend pop kulture sa sjedištem u Shenzhenu predstavio je seriju slijepih kutija inspiriranih tradicionalnom kulturom lavljeg plesa iz Lingnana. Samo prvog dana, tri različita kupca iz Sjedinjenih Država istovremeno su naručila proizvod, opisujući ga kao „jedinstveno dizajniran i pun autentičnog kineskog pripovijedanja, za koje vjerujemo da će snažno odjeknuti kod lokalne mladeži“.
Izvoz podataka potvrđuje trend
Pomak je vidljiv i u službenim podacima o trgovini. Broj prethodno registriranih inozemnih kupaca na sajmu u Shenzhenu porastao je za 137,5% u odnosu na prethodnu godinu, a prisustvovali su kupci iz više od 52 zemlje. Velik dio ove rastuće potražnje koncentriran je u Sjevernoj Americi, Europi i jugoistočnoj Aziji, gdje kineski intelektualni vlasnici pop kulture sve više prodiru u glavne maloprodajne kanale.
Plišane igračke: Od dječjih igračaka do „emocionalne robe“ za sve uzraste
Unutar šire kategorije pop kulture, plišane igračke zabilježile su najdramatičniji rast. Izložbeni prostor namijenjen plišanim igračkama na sajmu igračaka u Shenzhenu porastao je za 147% u odnosu na prethodnu godinu. Analitičari industrije pripisuju ovaj nagli porast „dubokoj transformaciji u logici potrošača“, napominjući da su se plišane igračke razvile od „isključivo za djecu“ do „emotivne potrošne robe za sve uzraste“.
Veličina tržišta i projekcije
Prema procjenama Udruge igračaka Guangdong (GTIA), kinesko tržište igračaka iz pop kulture doseglo je 87,97 milijardi RMB u 2025. godini, postigavši stopu rasta od 21% i prvi put prestigavši tradicionalne igračke u ukupnoj tržišnoj vrijednosti. Iste procjene industrije predviđaju da će ukupna tržišna vrijednost kineskih igračaka iz pop kulture dosegnuti 110,1 milijardu RMB u 2026. godini, s godišnjim rastom većim od 20%.
Međunarodne priče o uspjehu: Labubu i šire
Labubu, jedan od najuspješnijih kineskih intelektualnih vlasnika proizvoda do danas, ostvario je prihod veći od 10 milijardi RMB u svom portfelju proizvoda, pri čemu međunarodna tržišta čine preko 40% ukupnih prihoda. Ono što Labubu čini posebnim jest njegova sposobnost usklađivanja s univerzalnim emocionalnim potrebama - kolekcionarstvom, ljupkošću i osobnim izražavanjem - uz zadržavanje prepoznatljivog kineskog estetskog podrijetla.
Od Shenzhena do Šangaja i dalje, od kutija za rolete s lavljim plesom iz Lingnana do globalnih kolekcionara Labubua, „kineske igračke pop kulture“ čvrsto su stigle na svjetsku pozornicu - ne kao „jeftine alternative“, već kao poželjni, kulturno rezonantni proizvodi sami po sebi.
Vrijeme objave: 26. svibnja 2026.
