Od kutija za slijepe s motivima lavljeg plesa iz Lingnana do globalnog uspjeha Labubua, igračke iz kineske pop kulture osvajaju srca širom svijeta. Prodaja je porasla na sajmu igračaka u Shenzhenu 2026. godine.
ŠENŽEN – Narativ koji okružuje „kineske igračke“ doživio je fundamentalnu promjenu. Igračke porijeklom iz Kine više se ne posmatraju isključivo kao OEM proizvodi proizvedeni u velikim količinama za zapadne brendove, već se sve više cijene kao zasebni kulturni proizvodi – a sve veći broj međunarodnih kolekcionara ih željno traži. Ova nova stvarnost bila je u potpunosti vidljiva na 38. sajmu igračaka i pop kulture u Šenženu (april 2026.).
Uspon IP-ova "Guochao" (kineski nacionalni stil)
Nigdje ova promjena nije bila očiglednija nego u dijelu sajma posvećenom procvatu pop kulture („chaowan“). Prema službenim podacima citiranim u više medija
izložbeni prostor pop kulture dramatično se proširio s jedne dvorane na tri međusobno povezane dvorane, označavajući novi vrhunac u prisutnosti i komercijalnom značaju kategorije.
U međuvremenu, igračke „Guochao“ – ili igračke u kineskom nacionalnom stilu – privukle su intenzivno međunarodno zanimanje. Jedan brend pop kulture sa sjedištem u Shenzhenu predstavio je seriju slijepih kutija inspirisanih tradicionalnom kulturom lavljeg plesa iz Lingnana. Samo prvog dana, tri različita kupca iz Sjedinjenih Država istovremeno su naručila proizvod, opisujući ga kao „jedinstveno dizajniran i pun autentičnog kineskog pripovijedanja, za koje vjerujemo da će snažno odjeknuti kod lokalne omladine“.
Izvoz podataka potvrđuje trend
Promjena je također vidljiva u službenim podacima o trgovini. Broj prethodno registrovanih stranih kupaca na sajmu u Shenzhenu porastao je za 137,5% u odnosu na prethodnu godinu, a prisustvovali su kupci iz više od 52 zemlje. Veliki dio ove rastuće potražnje koncentriran je u Sjevernoj Americi, Evropi i jugoistočnoj Aziji, gdje kineski intelektualni vlasnici pop kulture sve više prodiru u glavne maloprodajne kanale.
Plišane igračke: Od dječjih igračaka do "emocionalne robe" za sve uzraste
Unutar šire kategorije pop kulture, plišane igračke zabilježile su najdramatičniji rast. Izložbeni prostor namijenjen plišanim igračkama na Sajmu igračaka u Shenzhenu porastao je za 147% u odnosu na prethodnu godinu. Analitičari industrije pripisuju ovaj nagli porast „dubokoj transformaciji u logici potrošača“, napominjući da su se plišane igračke razvile od „isključivo za djecu“ do „emotivne potrošačke robe za sve uzraste“.
Veličina tržišta i projekcije
Prema procjenama Udruženja igračaka Guangdong (GTIA), kinesko tržište igračaka iz oblasti pop kulture dostiglo je 87,97 milijardi RMB u 2025. godini, ostvarivši stopu rasta od 21% i prvi put pretekavši tradicionalne igračke u ukupnoj tržišnoj vrijednosti. Iste procjene industrije predviđaju da će ukupna tržišna vrijednost igračaka iz oblasti pop kulture u Kini dostići 110,1 milijardu RMB u 2026. godini, s godišnjim rastom većim od 20%.
Međunarodne priče o uspjehu: Labubu i šire
Labubu, jedan od najuspješnijih kineskih intelektualnih vlasnika proizvoda do sada, ostvario je prihod od preko 10 milijardi RMB u svom portfoliju proizvoda, pri čemu međunarodna tržišta čine preko 40% ukupnih prihoda. Ono što Labubu čini posebnim je njegova sposobnost usklađivanja s univerzalnim emocionalnim potrebama - kolekcionarstvom, ljupkošću i ličnim izražavanjem - uz zadržavanje prepoznatljivog kineskog estetskog porijekla.
Od Shenzhena do Šangaja i dalje, od kutija za rolete s lavljim plesom iz Lingnana do globalnih kolekcionara iz Labubua, „kineske igračke pop kulture“ čvrsto su stigle na svjetsku scenu - ne kao „jeftine alternative“, već kao poželjni, kulturno rezonantni proizvodi sami po sebi.
Vrijeme objave: 26. maj 2026.
