Từ những hộp đồ chơi bí ẩn lấy cảm hứng từ múa lân Lingnan đến thành công toàn cầu của Labubu, đồ chơi văn hóa đại chúng Trung Quốc đang chiếm được cảm tình của người tiêu dùng trên toàn thế giới. Doanh số bán hàng tăng vọt tại Hội chợ Đồ chơi Thâm Quyến 2026.
THÂM QUYẾN – Quan niệm về “đồ chơi Trung Quốc” đã trải qua một sự thay đổi cơ bản. Không còn chỉ được xem là sản phẩm OEM sản xuất hàng loạt cho các thương hiệu phương Tây, đồ chơi có nguồn gốc từ Trung Quốc hiện nay ngày càng được đánh giá cao như những sản phẩm văn hóa độc lập – với số lượng người sưu tầm quốc tế ngày càng tăng đang háo hức tìm kiếm chúng. Thực tế mới này đã được thể hiện rõ nét tại Hội chợ Đồ chơi & Văn hóa Pop Thâm Quyến lần thứ 38 (tháng 4 năm 2026).
Sự trỗi dậy của các thương hiệu "Guochao" (phong cách quốc gia Trung Quốc)
Sự thay đổi này thể hiện rõ nhất ở khu vực văn hóa đại chúng ("chaowan") đang phát triển mạnh mẽ của hội chợ. Theo số liệu chính thức được trích dẫn trên nhiều phương tiện truyền thông,
Nhờ sự phát triển mạnh mẽ của lĩnh vực văn hóa đại chúng, khu vực triển lãm đã mở rộng đáng kể từ một sảnh duy nhất thành ba sảnh liên thông, đánh dấu một đỉnh cao mới về sự hiện diện và tầm quan trọng thương mại của lĩnh vực này.
Trong khi đó, đồ chơi “Guochao” – hay đồ chơi mang phong cách dân tộc Trung Quốc – thu hút sự quan tâm mạnh mẽ từ quốc tế. Một thương hiệu văn hóa đại chúng có trụ sở tại Thâm Quyến đã cho ra mắt một loạt hộp đồ chơi bí ẩn lấy cảm hứng từ văn hóa múa lân truyền thống của Lingnan. Chỉ trong ngày đầu tiên, ba người mua khác nhau từ Hoa Kỳ đã đồng thời đặt hàng sản phẩm này, mô tả nó là “thiết kế độc đáo và chứa đựng nhiều câu chuyện Trung Quốc đích thực, mà chúng tôi tin rằng sẽ tạo được tiếng vang lớn trong giới trẻ địa phương”.
Dữ liệu xuất khẩu xác nhận xu hướng này.
Sự thay đổi này cũng thể hiện rõ trong số liệu thương mại chính thức. Số lượng người mua nước ngoài đăng ký trước tại hội chợ Thâm Quyến đã tăng 137,5% so với năm ngoái, với người mua đến từ hơn 52 quốc gia. Phần lớn nhu cầu tăng trưởng này tập trung ở Bắc Mỹ, châu Âu và Đông Nam Á, nơi các sản phẩm văn hóa đại chúng Trung Quốc ngày càng thâm nhập sâu vào các kênh bán lẻ chính thống.
Đồ chơi nhồi bông: Từ đồ chơi trẻ em đến “món đồ tình cảm” dành cho mọi lứa tuổi
Trong phạm vi văn hóa đại chúng rộng lớn hơn, đồ chơi nhồi bông ghi nhận mức tăng trưởng ấn tượng nhất. So với năm trước, diện tích trưng bày dành cho đồ chơi nhồi bông đã tăng vọt 147% tại Hội chợ Đồ chơi Thâm Quyến. Các nhà phân tích ngành công nghiệp cho rằng sự tăng trưởng mạnh mẽ này là do “sự chuyển đổi sâu sắc trong tư duy tiêu dùng”, lưu ý rằng đồ chơi nhồi bông đã phát triển từ “chỉ dành riêng cho trẻ em” thành “hàng hóa tiêu dùng mang tính cảm xúc dành cho mọi lứa tuổi”.
Quy mô thị trường và dự báo
Theo ước tính của Hiệp hội Đồ chơi Quảng Đông (GTIA), thị trường đồ chơi văn hóa đại chúng của Trung Quốc đạt 87,97 tỷ nhân dân tệ vào năm 2025, tăng trưởng 21% và lần đầu tiên vượt qua đồ chơi truyền thống về tổng giá trị thị trường. Cũng theo ước tính của ngành, tổng giá trị thị trường đồ chơi văn hóa đại chúng của Trung Quốc dự kiến sẽ đạt 110,1 tỷ nhân dân tệ vào năm 2026, với tốc độ tăng trưởng hàng năm vượt quá 20%.
Những câu chuyện thành công quốc tế: Labubu và hơn thế nữa
Labubu, một trong những thương hiệu sở hữu trí tuệ thành công nhất của Trung Quốc cho đến nay, đã tạo ra doanh thu hơn 10 tỷ nhân dân tệ trên toàn bộ danh mục sản phẩm, với thị trường quốc tế chiếm hơn 40% tổng doanh thu. Điều làm nên sự khác biệt của Labubu là khả năng đáp ứng những nhu cầu cảm xúc phổ quát – sự sưu tầm, sự dễ thương và thể hiện cá tính – đồng thời vẫn giữ được nét thẩm mỹ đặc trưng của Trung Quốc.
Từ Thâm Quyến đến Thượng Hải và xa hơn nữa, từ những hộp đồ chơi múa lân Lingnan bí ẩn đến những nhà sưu tập toàn cầu của Labubu, "đồ chơi văn hóa đại chúng Trung Quốc" đã khẳng định vị thế của mình trên trường quốc tế - không phải là "lựa chọn thay thế giá rẻ" mà là những sản phẩm đáng mơ ước, mang đậm giá trị văn hóa.
Thời gian đăng bài: 26 tháng 5 năm 2026
