Od slepih škatel, ki jih je navdihnil levji ples v Lingnanu, do globalnega uspeha Labubuja, kitajske igrače iz pop kulture osvajajo srca po vsem svetu. Prodaja se je na sejmu igrač v Shenzhenu leta 2026 močno povečala.
ŠENŽEN – Pripoved o »kitajskih igračah« je doživela temeljno spremembo. Igrače, ki izvirajo iz Kitajske, niso več obravnavane zgolj kot izdelki originalne opreme, izdelani v množičnih količinah za zahodne blagovne znamke, temveč so vse bolj cenjene kot samostojni kulturni izdelki – vse več mednarodnih zbirateljev jih vneto išče. Ta nova realnost je bila v polni meri razkrita na 38. sejmu igrač in pop kulture v Šenženu (april 2026).
Vzpon intelektualnih lastnin »Guochao« (kitajski nacionalni slog)
Nikjer ni bil ta premik bolj očiten kot v razcvetajočem delu sejma, posvečenem pop kulturi (»chaowan«). Po uradnih podatkih, ki so jih navedli številni mediji
Razstavni prostor pop kulture se je dramatično razširil iz ene same dvorane na tri med seboj povezane dvorane, kar pomeni nov vrhunec v prisotnosti in komercialnem pomenu te kategorije.
Medtem so igrače »Guochao« – oziroma igrače v kitajskem nacionalnem slogu – pritegnile veliko mednarodno zanimanje. Ena od blagovnih znamk pop kulture s sedežem v Shenzhenu je predstavila serijo slepih škatel, ki jih je navdihnila tradicionalna kultura levjega plesa iz Lingnana. Že prvi dan so trije različni kupci iz Združenih držav Amerike hkrati oddali naročila za izdelek in ga opisali kot »edinstveno oblikovanega in polnega pristnega kitajskega pripovedovanja zgodb, za katerega verjamemo, da bo močno odmeval pri lokalni mladini«.
Izvozni podatki potrjujejo trend
Premik je očiten tudi v uradnih podatkih o trgovini. Število predhodno registriranih tujih kupcev na sejmu v Shenzhenu se je v primerjavi z lanskim letom povečalo za 137,5 %, udeležili pa so se ga kupci iz več kot 52 držav. Velik del tega naraščajočega povpraševanja je skoncentriran v Severni Ameriki, Evropi in jugovzhodni Aziji, kjer kitajski intelektualni lastnini pop kulture vse bolj prodirajo v glavne maloprodajne kanale.
Plišaste igrače: od otroških igrač do "čustvenih dobrin" za vse starosti
V širši kategoriji pop kulture so plišaste igrače zabeležile najbolj dramatično rast. Razstavna površina, namenjena plišastim igračam, se je na sejmu igrač v Shenzhenu v primerjavi z lanskim letom povečala za 147 %. Analitiki v panogi to močno rast pripisujejo »globoki preobrazbi v potrošniški logiki«, pri čemer ugotavljajo, da so se plišaste igrače razvile iz »izključno za otroke« v »blaga za čustveno potrošnjo za vse starosti«.
Velikost trga in projekcije
Po ocenah Združenja igrač Guangdong (GTIA) je kitajski trg igrač za pop kulturo leta 2025 dosegel 87,97 milijarde RMB, kar je 21-odstotna stopnja rasti in prvič v skupni tržni vrednosti prehitel tradicionalne igrače. Ista panoga ocenjuje, da bo skupna tržna vrednost kitajskih igrač za pop kulturo leta 2026 dosegla 110,1 milijarde RMB, letna rast pa bo presegla 20 %.
Mednarodne zgodbe o uspehu: Labubu in naprej
Labubu, eden najuspešnejših kitajskih intelektualnih lastnin doslej, je v svojem portfelju izdelkov ustvaril več kot 10 milijard RMB prihodkov, pri čemer mednarodni trgi predstavljajo več kot 40 % celotnih prihodkov. Labubu je edinstven po svoji sposobnosti usklajevanja z univerzalnimi čustvenimi potrebami – zbirateljskostjo, ljubkostjo in osebnim izražanjem – hkrati pa ohranja značilen kitajski estetski izvor.
Od Shenzhena do Šanghaja in naprej, od Lingnanskih skrinjic z levjim plesom do svetovnih zbirateljev Labubuja, so »kitajske igrače pop kulture« trdno pristale na svetovnem odru – ne kot »cenovno ugodne alternative«, temveč kot zaželeni, kulturno odmevni izdelki sami po sebi.
Čas objave: 26. maj 2026
