Од кутија за ролетне инспирисаних лављим плесом из Лингнана до глобалног успеха Лабубуа, играчке кинеске поп културе освајају срца широм света. Продаја је нагло порасла на Сајму играчака у Шенжену 2026. године.
ШЕНЏЕН – Наратив који окружује „кинеске играчке“ претрпео је фундаменталну промену. Играчке пореклом из Кине више се не посматрају искључиво као производи произвођача оригиналне опреме произведени на велико за западне брендове, већ се сада све више цене као засебни културни производи саме по себи – са све већим бројем међународних колекционара који их жељно траже. Ова нова реалност била је у потпуности изложена на 38. сајму играчака и поп културе у Шенжену (април 2026).
Успон ИП-ова „Гуочао“ (кинески национални стил)
Нигде ова промена није била очигледнија него у делу сајма посвећеном процвату поп културе („чаован“). Према званичним подацима које су цитирали бројни медији
продајним местима, изложбени простор поп културе драматично се проширио са једне хале на три међусобно повезане хале, означавајући нови врхунац у присуству и комерцијалном значају ове категорије.
У међувремену, играчке „Гуочао“ – или играчке у кинеском националном стилу – привукле су интензивно међународно интересовање. Један бренд поп културе са седиштем у Шенжену представио је серију кутија за слепе инспирисану традиционалном културом плеса лавова из Линнана. Само првог дана, три различита купца из Сједињених Држава истовремено су наручила производ, описујући га као „јединствено дизајниран и пун аутентичног кинеског приповедања, за које верујемо да ће снажно одјекнути код локалне омладине“.
Извозни подаци потврђују тренд
Промена је такође очигледна у званичним подацима о трговини. Број унапред регистрованих страних купаца на сајму у Шенжену скочио је за 137,5% у односу на исти период прошле године, а присуствовали су купци из више од 52 земље. Велики део ове растуће потражње концентрисан је у Северној Америци, Европи и Југоисточној Азији, где кинески интелектуални власники поп културе све више продиру у главне малопродајне канале.
Плишане играчке: Од дечјих играчака до „емоционалне робе“ за све узрасте
У оквиру шире категорије поп културе, плишане играчке су забележиле најдраматичнији раст. У односу на претходну годину, изложбени простор намењен плишаним играчкама порастао је за 147% на Сајму играчака у Шенжену. Аналитичари индустрије приписују овај нагли пораст „дубокој трансформацији у логици потрошача“, напомињући да су плишане играчке еволуирале од „искључиво за децу“ до „емотивне потрошачке робе за све узрасте“.
Величина тржишта и пројекције
Према проценама Удружења играчака Гуангдонга (GTIA), кинеско тржиште играчака из поп културе достигло је 87,97 милијарди јуана у 2025. години, остваривши стопу раста од 21% и први пут претекавши традиционалне играчке по укупној тржишној вредности. Исте процене индустрије предвиђају да ће укупна тржишна вредност играчака из поп културе у Кини достићи 110,1 милијарду јуана у 2026. години, са годишњим растом већим од 20%.
Међународне приче о успеху: Лабубу и даље
Лабубу, један од најуспешнијих кинеских интелектуалних власника до сада, остварио је приход од преко 10 милијарди јуана у свом портфолију производа, при чему међународна тржишта чине преко 40% укупних прихода. Оно што Лабубу чини посебним јесте његова способност да се усклади са универзалним емоционалним потребама - колекционарством, слаткоћом и личним изражавањем - уз задржавање препознатљивог кинеског естетског порекла.
Од Шенжена до Шангаја и даље, од кутија за ролетне са лављим плесом из Лингнана до глобалних колекционара из Лабубуа, „кинеске играчке поп културе“ су чврсто стигле на светску сцену – не као „јефтине алтернативе“, већ као пожељни, културно резонантни производи сами по себи.
Време објаве: 26. мај 2026.
