Desde as caixas persianas inspiradas na danza do león de Lingnan ata o éxito mundial de Labubu, os xoguetes da cultura pop chinesa están a gañar corazóns en todo o mundo. As vendas disparáronse na Feira do Xoguete de Shenzhen 2026.
SHENZHEN – A narrativa arredor dos «xoguetes chineses» experimentou un cambio fundamental. Os xoguetes orixinarios da China xa non se consideran unicamente produtos OEM fabricados a granel para marcas occidentais, senón que agora valóranse cada vez máis como produtos culturais distintos por dereito propio, e un número crecente de coleccionistas internacionais os buscan con entusiasmo. Esta nova realidade púxose de manifesto na 38ª Feira do Xoguete e da Cultura Pop de Shenzhen (abril de 2026).
O auxe das propiedades intelectuais chinesas «Guochao» (estilo nacional chinés)
En ningún lugar foi máis evidente este cambio que na sección de cultura pop ("chaowan") da feira, que está en auxe. Segundo datos oficiais citados en múltiples medios de comunicación
puntos de venda, a área de exposición da cultura pop ampliouse drasticamente dunha única sala a tres salas interconectadas, marcando un novo pico na presenza e importancia comercial da categoría.
Mentres tanto, os xoguetes “Guochao” (ou de estilo nacional chinés) espertaron un intenso interese internacional. Unha marca de cultura pop con sede en Shenzhen estreou unha serie de caixas cegas inspiradas na cultura tradicional da danza do león de Lingnan. Só o primeiro día, tres compradores diferentes dos Estados Unidos realizaron pedidos simultáneos do produto, describíndoo como “cun deseño único e cheo de auténticas historias chinesas, que cremos que resonarán fortemente coa mocidade local”.
Os datos de exportación validan a tendencia
O cambio tamén é evidente nos datos comerciais oficiais. O número de compradores estranxeiros preinscritos na feira de Shenzhen aumentou un 137,5 % interanual, con compradores de máis de 52 países presentes. Gran parte desta crecente demanda concéntrase en América do Norte, Europa e o sueste asiático, onde as propiedades intelectuais da cultura pop chinesa están a penetrar cada vez máis nos canais de venda polo miúdo convencionais.
Peluches: desde xoguetes infantís ata "produtos emocionais" para todas as idades
Dentro da categoría máis ampla da cultura pop, os xoguetes de peluche rexistraron o crecemento máis espectacular. Interanual, a área de exposición asignada aos xoguetes de peluche aumentou un 147 % na Feira do Xoguete de Shenzhen. Os analistas do sector atribúen este forte aumento a unha «profunda transformación na lóxica do consumidor», sinalando que os xoguetes de peluche evolucionaron de ser «exclusivamente para nenos» a ser «bens de consumo emocional para todas as idades».
Tamaño do mercado e proxeccións
Segundo as estimacións da Asociación de Xoguetes de Guangdong (GTIA), o mercado chinés de xoguetes da cultura pop alcanzou os 87.970 millóns de RMB en 2025, acadando unha taxa de crecemento do 21 % e superando os xoguetes tradicionais en valor total de mercado por primeira vez. As mesmas estimacións do sector proxectan que o valor total de mercado dos xoguetes da cultura pop chinesa alcanzará os 110.100 millóns de RMB en 2026, cun crecemento anual superior ao 20 %.
Historias de éxito internacionais: Labubu e máis alá
Labubu, unha das empresas de propiedade intelectual chinesa con máis éxito ata a data, xerou máis de 10.000 millóns de yuans en ingresos en toda a súa carteira de produtos, e os mercados internacionais representan máis do 40 % dos ingresos totais. O que distingue a Labubu é a súa capacidade para aliñarse coas necesidades emocionais universais (coleccionable, fermoso e expresión persoal), ao mesmo tempo que conserva unha orixe estética chinesa distintiva.
Desde Shenzhen ata Shanghai e máis alá, desde as caixas estores da danza do león de Lingnan ata os coleccionistas globais de Labubu, os "xoguetes da cultura pop chinesa" chegaron con firmeza ao escenario mundial, non como "alternativas de baixo custo", senón como produtos desexables e culturalmente resonantes por dereito propio.
Data de publicación: 26 de maio de 2026
