De la cutiile jaluzele inspirate de dansul leului din Lingnan până la succesul global al jucăriilor Labubu, jucăriile din cultura pop chineză cuceresc inimile lumii. Vânzările au crescut vertiginos la Târgul de Jucării din Shenzhen 2026.
SHENZHEN – Narațiunea din jurul „jucăriilor chinezești” a suferit o schimbare fundamentală. Jucăriile originare din China, care nu mai sunt considerate doar produse OEM fabricate în vrac pentru mărci occidentale, sunt acum din ce în ce mai apreciate ca produse culturale distincte în sine – un număr tot mai mare de colecționari internaționali care le caută cu nerăbdare. Această nouă realitate a fost expusă pe deplin la cea de-a 38-a ediție a Târgului de Jucării și Cultură Pop din Shenzhen (aprilie 2026).
Ascensiunea proprietăților intelectuale „Guochao” (stil național chinezesc)
Nicăieri această schimbare nu a fost mai evidentă decât în secțiunea de cultură pop („chaowan”) a târgului, aflată în plină expansiune. Conform datelor oficiale citate în mai multe medii...
În ceea ce privește punctele de vânzare, zona de expoziții de cultură pop s-a extins dramatic de la o singură sală la trei săli interconectate, marcând un nou vârf în prezența și importanța comercială a categoriei.
Între timp, jucăriile „Guochao” – sau în stil național chinezesc – au atras un interes internațional intens. Un brand de cultură pop cu sediul în Shenzhen a lansat o serie de cutii oarbe inspirate de cultura tradițională a dansului leului din Lingnan. Numai în prima zi, trei cumpărători diferiți din Statele Unite au plasat comenzi simultane pentru produs, descriindu-l ca fiind „cu un design unic și plin de povești chinezești autentice, despre care credem că va rezona puternic cu tinerii locali”.
Datele de export validează tendința
Schimbarea este evidentă și în datele comerciale oficiale. Numărul cumpărătorilor străini preînregistrați la târgul de la Shenzhen a crescut cu 137,5% față de anul precedent, cu cumpărători din peste 52 de țări prezente. O mare parte din această cerere în creștere este concentrată în America de Nord, Europa și Asia de Sud-Est, unde proprietățile intelectuale chinezești din cultura pop pătrund din ce în ce mai mult în canalele de vânzare cu amănuntul mainstream.
Jucării de pluș: De la jucării pentru copii la „produse emoționale” pentru toate vârstele
În categoria mai largă a culturii pop, jucăriile de pluș au înregistrat cea mai dramatică creștere. De la an la an, suprafața expozițională alocată jucăriilor de pluș a crescut cu 147% la Târgul de Jucării din Shenzhen. Analiștii din industrie atribuie această creștere bruscă unei „transformări profunde în logica consumatorului”, menționând că jucăriile de pluș au evoluat de la „exclusiv pentru copii” la „bunuri de consum emoționale pentru toate vârstele”.
Dimensiunea pieței și proiecții
Conform estimărilor Asociației Jucăriilor din Guangdong (GTIA), piața jucăriilor din cultura pop din China a atins 87,97 miliarde RMB în 2025, realizând o rată de creștere de 21% și depășind jucăriile tradiționale ca valoare totală de piață pentru prima dată. Aceleași estimări din industrie prevăd că valoarea totală de piață a jucăriilor din cultura pop din China va ajunge la 110,1 miliarde RMB în 2026, cu o creștere anuală de peste 20%.
Povești de succes internaționale: Labubu și nu numai
Labubu, una dintre cele mai de succes proprietăți intelectuale chineze de până acum, a generat venituri de peste 10 miliarde RMB în portofoliul său de produse, piețele internaționale reprezentând peste 40% din veniturile totale. Ceea ce diferențiază Labubu este capacitatea sa de a se alinia cu nevoile emoționale universale - dorința de a fi colecționat, drăgălășenia și exprimarea personală - păstrând în același timp o origine estetică chineză distinctivă.
De la Shenzhen la Shanghai și nu numai, de la cutiile cu dansul leului din Lingnan până la colecționarii globali ai lui Labubu, „jucăriile culturii pop chinezești” au ajuns cu fermitate pe scena mondială - nu ca „alternative ieftine”, ci ca produse dezirabile, cu rezonanță culturală în sine.
Data publicării: 26 mai 2026
