Des boîtes surprises inspirées de la danse du lion de Lingnan au succès mondial de Labubu, les jouets issus de la culture pop chinoise conquièrent le cœur du monde entier. Les ventes ont explosé au Salon du jouet de Shenzhen 2026.
SHENZHEN – Le discours autour des « jouets chinois » a connu une transformation radicale. Désormais perçus non plus comme de simples produits OEM fabriqués en masse pour des marques occidentales, les jouets originaires de Chine sont de plus en plus valorisés comme des produits culturels à part entière, recherchés avec enthousiasme par un nombre croissant de collectionneurs internationaux. Cette nouvelle réalité était pleinement visible lors de la 38e édition du Salon du jouet et de la culture pop de Shenzhen (avril 2026).
L'essor des propriétés intellectuelles « Guochao » (style national chinois)
Ce changement était particulièrement visible dans la section florissante de la culture populaire (« chaowan ») de la foire. Selon des données officielles citées par de nombreux médias
Dans les points de vente, l'espace d'exposition de la culture pop s'est considérablement agrandi, passant d'un seul hall à trois halls interconnectés, marquant un nouveau sommet dans la présence et l'importance commerciale de cette catégorie.
Parallèlement, les jouets « Guochao » (style national chinois) ont suscité un vif intérêt international. Une marque de culture pop basée à Shenzhen a lancé une série de boîtes surprises inspirées de la danse du lion traditionnelle du Lingnan. Dès le premier jour, trois acheteurs américains ont passé commande simultanément, décrivant le produit comme « un objet au design unique, imprégné d'histoires chinoises authentiques, qui, nous en sommes convaincus, trouvera un écho particulier auprès des jeunes locaux ».
Les données d'exportation confirment la tendance
Cette évolution se reflète également dans les données commerciales officielles. Le nombre d'acheteurs étrangers préinscrits au salon de Shenzhen a bondi de 137,5 % sur un an, avec la participation d'acheteurs provenant de plus de 52 pays. Cette demande croissante se concentre principalement en Amérique du Nord, en Europe et en Asie du Sud-Est, où les propriétés intellectuelles de la culture populaire chinoise s'intègrent de plus en plus aux circuits de distribution traditionnels.
Peluches : des jouets pour enfants aux « objets émotionnels » pour tous les âges
Au sein de la catégorie plus large de la culture populaire, les peluches ont enregistré la croissance la plus spectaculaire. D'une année sur l'autre, la surface d'exposition allouée aux peluches a bondi de 147 % au Salon du jouet de Shenzhen. Les analystes du secteur attribuent cette forte hausse à une « profonde transformation des habitudes de consommation », notant que les peluches sont passées d'un statut de « produits exclusivement destinés aux enfants » à celui de « biens de consommation émotionnelle pour tous les âges ».
Taille et projections du marché
D'après les estimations de l'Association des jouets du Guangdong (GTIA), le marché chinois des jouets inspirés de la culture populaire a atteint 87,97 milliards de yuans en 2025, enregistrant une croissance de 21 % et dépassant pour la première fois celui des jouets traditionnels en termes de valeur totale. Ces mêmes estimations prévoient que ce marché atteindra 110,1 milliards de yuans en 2026, avec une croissance annuelle supérieure à 20 %.
Succès internationaux : Labubu et au-delà
Labubu, l'une des marques chinoises les plus prospères à ce jour, a généré plus de 10 milliards de yuans de chiffre d'affaires grâce à son portefeuille de produits, dont plus de 40 % proviennent des marchés internationaux. La singularité de Labubu réside dans sa capacité à répondre à des besoins émotionnels universels – collection, mignonnerie et expression personnelle – tout en conservant une esthétique typiquement chinoise.
De Shenzhen à Shanghai et au-delà, des boîtes surprises de danse du lion de Lingnan aux collectionneurs internationaux de Labubu, les « jouets de la culture pop chinoise » se sont solidement implantés sur la scène mondiale, non pas comme des « alternatives à bas prix », mais comme des produits désirables et culturellement significatifs à part entière.
Date de publication : 26 mai 2026
