Від сліпих коробок, натхненних танцем левів у Ліннані, до світового успіху Лабубу, іграшки китайської поп-культури завойовують серця людей у всьому світі. Продажі різко зросли на ярмарку іграшок у Шеньчжені 2026 року.
ШЕНЬЧЖЕНЬ – Наратив навколо «китайських іграшок» зазнав фундаментальних змін. Іграшки, що походять з Китаю, більше не розглядаються виключно як продукція виробника оригінального обладнання, що виробляється масово для західних брендів, а дедалі більше цінуються як самостійні культурні продукти, і все більше міжнародних колекціонерів охоче їх шукають. Ця нова реальність була повністю продемонстрована на 38-му Шеньчженському ярмарку іграшок та поп-культури (квітень 2026 року).
Зростання популярності інтелектуальних власників у стилі «Гочао» (китайський національний стиль)
Ніде цей зсув не був більш очевидним, ніж у секції ярмарку, присвяченій бурхливій поп-культурі («чаован»). Згідно з офіційними даними, цитованими численними ЗМІ
виставкові зали, присвячені поп-культурі, різко розширилися з одного залу до трьох взаємопов'язаних залів, що знаменує собою новий пік присутності та комерційного значення цієї категорії.
Тим часом іграшки «Ґочао» — або іграшки в китайському національному стилі — викликали жвавий міжнародний інтерес. Один бренд поп-культури з Шеньчженя дебютував із серією сліпих коробок, натхненних традиційною культурою танцю лева Ліннаня. Тільки в перший день троє різних покупців зі Сполучених Штатів одночасно розмістили замовлення на продукт, описуючи його як «унікально розроблений та сповнений автентичних китайських історій, які, на нашу думку, знайдуть сильний відгук у місцевої молоді».
Експортні дані підтверджують тенденцію
Зміна також очевидна в офіційних торговельних даних. Кількість попередньо зареєстрованих іноземних покупців на ярмарку в Шеньчжені зросла на 137,5% у річному обчисленні, її відвідали покупці з понад 52 країн. Значна частина цього зростаючого попиту зосереджена в Північній Америці, Європі та Південно-Східній Азії, де китайські інтелектуальні власники попкультури дедалі більше проникають у основні канали роздрібної торгівлі.
Плюшеві іграшки: від дитячих іграшок до «емоційних товарів» для всіх вікових груп
У ширшій категорії попкультури найбільше зростання продемонстрували плюшеві іграшки. У порівнянні з минулим роком, площа виставки, виділена під плюшеві іграшки на Шеньчженському ярмарку іграшок, зросла на 147%. Галузеві аналітики пояснюють це різке зростання «глибокою трансформацією в логіці споживача», зазначаючи, що плюшеві іграшки перетворилися з «виключно для дітей» на «товари емоційного споживання для всіх вікових груп».
Розмір ринку та прогнози
Згідно з оцінками Асоціації іграшок Гуандуна (GTIA), ринок іграшок поп-культури Китаю у 2025 році досяг 87,97 млрд юанів, досягнувши темпів зростання на 21% та вперше обігнавши традиційні іграшки за загальною ринковою вартістю. За тими ж галузевими оцінками, загальна ринкова вартість іграшок поп-культури Китаю досягне 110,1 млрд юанів у 2026 році, а річне зростання перевищить 20%.
Міжнародні історії успіху: Лабубу та не тільки
Labubu, одна з найуспішніших китайських інтелектуальних компаній на сьогоднішній день, отримала понад 10 мільярдів юанів доходу від усього свого портфоліо продуктів, причому міжнародні ринки становлять понад 40% від загального доходу. Labubu вирізняється своєю здатністю задовольняти універсальні емоційні потреби — колекційність, милість та самовираження — зберігаючи при цьому самобутнє китайське естетичне походження.
Від Шеньчженя до Шанхаю і далі, від штор для танцю левів у Ліннані до світових колекціонерів Лабубу, «китайські іграшки поп-культури» міцно з'явилися на світовій арені — не як «недорогі альтернативи», а як бажані, культурно резонансні продукти самі по собі.
Час публікації: 26 травня 2026 р.
