Des de les caixes persianes inspirades en la dansa del lleó de Lingnan fins a l'èxit mundial de Labubu, les joguines de la cultura pop xinesa estan guanyant cors a tot el món. Les vendes van augmentar a la Fira de Joguines de Shenzhen 2026.
SHENZHEN – La narrativa que envolta les “joguines xineses” ha experimentat un canvi fonamental. Les joguines originàries de la Xina ja no es consideren únicament productes OEM fabricats a l'engròs per a marques occidentals, sinó que ara es valoren cada cop més com a productes culturals diferents per dret propi, i un nombre creixent de col·leccionistes internacionals les busquen amb entusiasme. Aquesta nova realitat es va poder veure plenament a la 38a Fira de Joguines i Cultura Pop de Shenzhen (abril de 2026).
L'auge de les IP "Guochao" (estil nacional xinès)
Enlloc aquest canvi va ser més evident que a la secció de cultura pop ("chaowan") de la fira, en auge. Segons dades oficials citades en múltiples mitjans de comunicació
punts de venda, l'àrea d'exposicions de cultura pop s'ha expandit dràsticament d'una sola sala a tres sales interconnectades, marcant un nou punt àlgid en la presència i la importància comercial de la categoria.
Mentrestant, les joguines “Guochao” —o d’estil nacional xinès— van despertar un intens interès internacional. Una marca de cultura pop amb seu a Shenzhen va estrenar una sèrie de caixes cegues inspirades en la cultura tradicional de la dansa del lleó de Lingnan. Només el primer dia, tres compradors diferents dels Estats Units van fer comandes simultànies del producte, descrivint-lo com “de disseny únic i ple d’autèntiques històries xineses, que creiem que ressonaran fortament amb els joves locals”.
Les dades d'exportació validen la tendència
El canvi també és evident en les dades comercials oficials. El nombre de compradors estrangers preregistrats a la fira de Shenzhen va augmentar un 137,5% interanual, amb compradors de més de 52 països que hi van assistir. Gran part d'aquesta demanda creixent es concentra a Amèrica del Nord, Europa i el sud-est asiàtic, on les propietats intel·lectuals de la cultura pop xinesa penetren cada cop més als canals minoristes convencionals.
Joguines de peluix: des de joguines infantils fins a "articles emocionals" per a totes les edats
Dins de la categoria més àmplia de la cultura pop, els peluixos van registrar el creixement més espectacular. Interanualment, la superfície d'exposició assignada als peluixos va augmentar un 147% a la Fira de Joguines de Shenzhen. Els analistes de la indústria atribueixen aquest fort augment a una "profunda transformació en la lògica del consumidor", assenyalant que els peluixos han evolucionat de ser "exclusivament per a nens" a "béns de consum emocional per a totes les edats".
Mida del mercat i projeccions
Segons les estimacions de l'Associació de Joguines de Guangdong (GTIA), el mercat de joguines de cultura pop de la Xina va arribar als 87.970 milions de RMB el 2025, aconseguint una taxa de creixement del 21% i superant les joguines tradicionals en valor total de mercat per primera vegada. Les mateixes estimacions del sector projecten que el valor total de mercat de les joguines de cultura pop de la Xina arribarà als 110.100 milions de RMB el 2026, amb un creixement anual superior al 20%.
Històries d'èxit internacionals: Labubu i més enllà
Labubu, una de les IP xineses amb més èxit fins ara, ha generat més de 10.000 milions de RMB en ingressos a través de la seva cartera de productes, amb els mercats internacionals que representen més del 40% dels ingressos totals. El que fa que Labubu sigui distintiu és la seva capacitat d'alinear-se amb les necessitats emocionals universals (col·leccionisme, bellesa i expressió personal), alhora que conserva un origen estètic xinès distintiu.
Des de Shenzhen fins a Xangai i més enllà, des de les caixes persianes de la dansa del lleó de Lingnan fins als col·leccionistes globals de Labubu, les "joguines de la cultura pop xinesa" han arribat amb força a l'escenari mundial, no com a "alternatives de baix cost", sinó com a productes desitjables i culturalment ressonants per dret propi.
Data de publicació: 26 de maig de 2026
