Линнань арстан бийинен шыктанган сокур кутучалардан баштап, Лабубунун дүйнөлүк ийгилигине чейин, кытай поп-маданият оюнчуктары дүйнө жүзү боюнча жүрөктөрдү багындырып жатат. 2026-жылы Шэньчжэньде өткөн оюнчуктар жарманкесинде сатуу кескин өстү.
ШЭНЧЖЭНЬ – "Кытай оюнчуктарынын" айланасындагы баяндоо түп-тамырынан бери өзгөрдү. Батыш бренддери үчүн дүңүнөн өндүрүлгөн OEM продукциялары катары гана каралбай, Кытайдан келген оюнчуктар азыр өзүнчө маданий продукция катары бааланып баратат — аларды издеген эл аралык коллекционерлердин саны өсүүдө. Бул жаңы чындык 38-Шэньчжэнь оюнчуктар жана поп-маданият жарманкесинде (2026-жылдын апрели) толук чагылдырылды.
"Гуочао" (кытай улуттук стили) интеллектуалдык менчиктеринин көтөрүлүшү
Бул өзгөрүү жарманкенин гүлдөп өнүгүп жаткан поп-маданият ("чаован") бөлүмүндө эң айкын байкалган. Бир катар маалымат каражаттарында келтирилген расмий маалыматтарга ылайык
соода түйүндөрүндө, поп-маданият көргөзмө аянты бир залдан үч бири-бири менен байланышкан залга чейин кескин кеңейди, бул категориянын катышуусунун жана коммерциялык маанисинин жаңы туу чокусун белгилейт.
Ошол эле учурда, "Гуочао" же кытай улуттук стилиндеги оюнчуктар эл аралык деңгээлде чоң кызыгууну жаратты. Шэньчжэньде жайгашкан поп-маданият бренддеринин бири Линнандын салттуу арстан бий маданиятынан шыктанган сокур кутуча сериясын чыгарды. Биринчи күнү эле Америка Кошмо Штаттарынан келген үч башка сатып алуучу бул продуктка бир эле учурда буйрутма берип, аны "өзгөчө дизайндагы жана жергиликтүү жаштардын жүрөгүн козгогон чыныгы кытай жомокторуна толгон" деп сыпатташкан.
Экспорттук маалыматтар трендди тастыктайт
Бул өзгөрүү расмий соода маалыматтарында да байкалат. Шэньчжэнь жарманкесинде алдын ала катталган чет элдик сатып алуучулардын саны өткөн жылга салыштырмалуу 137,5% га өстү, ага 52ден ашык өлкөдөн сатып алуучулар катышты. Бул өсүп жаткан суроо-талаптын көпчүлүгү Түндүк Америкада, Европада жана Түштүк-Чыгыш Азияда топтолгон, ал жерде кытайлык поп-маданияттын интеллектуалдык менчиктери негизги чекене соода каналдарына барган сайын кирип баратат.
Жумшак оюнчуктар: балдардын оюнчуктарынан баштап, бардык курактагы "эмоционалдык товарларга" чейин
Кеңири поп-маданият категориясында жумшак оюнчуктар эң кескин өсүштү көрсөттү. Шэньчжэнь оюнчуктар жарманкесинде жумшак оюнчуктарга бөлүнгөн көргөзмө аянты жыл сайын 147% га өстү. Тармак аналитиктери бул кескин өсүштү "керектөөчүлөрдүн логикасындагы терең өзгөрүү" менен байланыштырып, жумшак оюнчуктар "балдар үчүн гана" дегенден "бардык курактагылар үчүн эмоционалдык керектөө товарларына" айланганын белгилешет.
Рыноктун көлөмү жана божомолдору
Гуандун оюнчуктар ассоциациясынын (GTIA) эсептөөлөрүнө ылайык, Кытайдын поп-маданият оюнчуктар рыногу 2025-жылы 87,97 миллиард юанга жетип, 21% өсүш темпин камсыз кылып, жалпы рыноктук баа боюнча биринчи жолу салттуу оюнчуктарды басып өткөн. Ошол эле тармактын эсептөөлөрүнө ылайык, Кытайдын поп-маданият оюнчуктарынын жалпы рыноктук баасы 2026-жылы 110,1 миллиард юанга жетип, жылдык өсүш 20% дан ашат.
Эл аралык ийгилик окуялары: Лабубу жана андан тышкары
Бүгүнкү күнгө чейинки эң ийгиликтүү кытайлык интеллектуалдык менчик компаниялардын бири болгон Labubu өзүнүн продукт портфели боюнча 10 миллиард юандан ашык киреше алып келген, ал эми эл аралык рыноктор жалпы кирешенин 40% дан ашыгын түзөт. Labubu компаниясын башкалардан айырмалап турган нерсе, анын универсалдуу эмоционалдык муктаждыктарга - коллекцияга ылайыктуулукка, сүйкүмдүүлүккө жана жеке эмоцияга - шайкеш келүү жөндөмү, ошол эле учурда өзгөчө кытай эстетикалык келип чыгышын сактап калуу мүмкүнчүлүгү.
Шэньчжэнден Шанхайга жана андан ары, Линнань арстан бийинин сокур кутучаларынан Лабубунун дүйнөлүк коллекционерлерине чейин, "кытай поп-маданият оюнчуктары" дүйнөлүк аренага бекем орноду — "арзан альтернативалар" катары эмес, өз алдынча каалаган, маданий жактан резонанс жараткан продукциялар катары.
Жарыяланган убактысы: 2026-жылдын 26-майы
