Линнань арслангийн бүжгээс санаа авсан сохор хайрцагнаас эхлээд Лабубугийн дэлхийн амжилт хүртэл Хятадын поп соёлын тоглоомууд дэлхий даяар хүмүүсийн зүрх сэтгэлийг эзэмдэж байна. 2026 оны Шэньжэний тоглоомын үзэсгэлэн худалдааны борлуулалт огцом өссөн.
ШЭНЖЭН – “Хятад тоглоом”-ыг тойрсон түүх үндсэндээ өөрчлөгдсөн. Барууны брэндүүдэд зориулж бөөнөөр нь үйлдвэрлэсэн OEM бүтээгдэхүүн гэж үзэхээ больсон Хятадаас гаралтай тоглоомууд одоо өөрийн гэсэн соёлын өвөрмөц бүтээгдэхүүн гэж үнэлэгдэж байгаа бөгөөд олон улсын цуглуулагчдын тоо нэмэгдэж, тэдгээрийг эрэлхийлж байна. Энэхүү шинэ бодит байдал нь 38 дахь удаагийн Шэньжэний тоглоом, поп соёлын үзэсгэлэн дээр (2026 оны 4-р сар) бүрэн дүүрэн харагдсан.
“Гуочао” (Хятадын үндэсний хэв маяг)-ын өмчийн өсөлт
Энэхүү өөрчлөлт үзэсгэлэнгийн цэцэглэн хөгжиж буй поп соёл ("чаован") хэсэгт хамгийн тод илэрсэн. Олон хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр мэдээлснээр албан ёсны мэдээллээр
Поп соёлын үзэсгэлэнгийн талбай нь ганц танхимаас хоорондоо холбогдсон гурван танхим болж эрс өргөжсөн нь уг ангиллын нэр хүнд, арилжааны ач холбогдлын шинэ оргил үеийг тэмдэглэж байна.
Үүний зэрэгцээ, "Гуочао" буюу Хятадын үндэсний хэв маягийн тоглоомууд олон улсын анхаарлыг ихээхэн татсан. Шэньжэнь хотод төвтэй нэгэн поп соёлын брэнд Линнаний уламжлалт арслан бүжгийн соёлоос санаа авсан сохор хайрцаг цувралыг анх танилцуулсан. Зөвхөн эхний өдөр л АНУ-аас гурван өөр худалдан авагч уг бүтээгдэхүүнийг нэгэн зэрэг захиалж, "өвөрмөц дизайнтай, жинхэнэ Хятад үлгэрээр дүүрэн бөгөөд энэ нь нутгийн залуучуудад хүчтэй нөлөөлнө гэж бид үзэж байна" гэж тодорхойлсон.
Экспортын өгөгдөл нь чиг хандлагыг баталгаажуулдаг
Энэхүү өөрчлөлт нь албан ёсны худалдааны мэдээллээс ч харагдаж байна. Шэньжэний үзэсгэлэн худалдаанд урьдчилан бүртгүүлсэн гадаадын худалдан авагчдын тоо өмнөх оны мөн үеэс 137.5%-иар өссөн бөгөөд 52 гаруй орны худалдан авагчид оролцсон байна. Энэхүү өсөн нэмэгдэж буй эрэлтийн ихэнх хэсэг нь Хойд Америк, Европ, Зүүн Өмнөд Азид төвлөрч байгаа бөгөөд Хятадын поп соёлын оюуны өмчит бүтээгдэхүүнүүд жижиглэн худалдааны гол сувгуудад улам бүр нэвтэрч байна.
Зөөлөн тоглоом: Хүүхдийн тоглоомноос эхлээд бүх насныханд зориулсан "сэтгэл хөдлөлийн бараа" хүртэл
Өргөн хүрээний поп соёлын ангилалд зөөлөн тоглоом хамгийн огцом өсөлтийг үзүүлэв. Шэньжэний тоглоомын үзэсгэлэн дээр зөөлөн тоглоомд хуваарилагдсан үзэсгэлэнгийн талбай жилээс жилд 147%-иар өссөн байна. Салбарын шинжээчид энэхүү огцом өсөлтийг "хэрэглэгчийн логикийн гүн гүнзгий өөрчлөлт"-тэй холбон тайлбарлаж, зөөлөн тоглоомууд "зөвхөн хүүхдүүдэд зориулсан"-оос "бүх насныханд зориулсан сэтгэл хөдлөлийн хэрэглээний бараа" болж өөрчлөгдсөнийг тэмдэглэжээ.
Зах зээлийн хэмжээ ба төсөөлөл
Гуандун мужийн Тоглоомын Холбоо (GTIA)-ны тооцоолсноор, Хятадын поп соёлын тоглоомын зах зээл 2025 онд 87.97 тэрбум юаньд хүрч, 21%-ийн өсөлттэй байсан бөгөөд нийт зах зээлийн үнэлгээгээр уламжлалт тоглоомуудыг анх удаа гүйцэж түрүүлжээ. Үүнтэй ижил салбарын тооцооллоор Хятадын поп соёлын тоглоомын нийт зах зээлийн үнэлгээ 2026 онд 110.1 тэрбум юаньд хүрч, жилийн өсөлт 20%-иас давна гэж тооцоолж байна.
Олон улсын амжилтын түүхүүд: Лабубу болон түүнээс цааш
Өнөөдрийг хүртэл Хятадын хамгийн амжилттай IP-үүдийн нэг болох Labubu нь бүтээгдэхүүний багцаасаа 10 тэрбум гаруй юанийн орлого олсон бөгөөд олон улсын зах зээл нийт орлогын 40 гаруй хувийг эзэлж байна. Labubu-г бусдаас ялгаруулдаг зүйл бол Хятадын өвөрмөц гоо зүйн гарал үүслийг хадгалахын зэрэгцээ цуглуулга, хөөрхөн байдал, хувийн илэрхийлэл зэрэг нийтлэг сэтгэл хөдлөлийн хэрэгцээг хангах чадвар юм.
Шэньжэнээс Шанхай хүртэл, Линнань арслангийн бүжгийн сохор хайрцагнаас Лабубугийн дэлхийн цуглуулагчид хүртэл "Хятадын поп соёлын тоглоомууд" дэлхийн тавцанд бат бөх гарч ирсэн бөгөөд эдгээр нь "хямд өртөгтэй хувилбарууд" биш харин өөрсдийн гэсэн соёлын хувьд сонирхолтой бүтээгдэхүүнүүд юм.
Нийтэлсэн цаг: 2026 оны 5-р сарын 26
