Линнань арыстан биінен шабыттанған соқыр қораптардан бастап Лабубудың жаһандық табысына дейін қытайлық поп-мәдениет ойыншықтары бүкіл әлемнің жүрегін жаулап алуда. 2026 жылғы Шэньчжэнь ойыншық жәрмеңкесінде сатылым күрт өсті.
ШЭНЧЖЭНЬ – «Қытай ойыншықтары» туралы әңгіме түбегейлі өзгеріске ұшырады. Енді тек батыс брендтері үшін көптеп өндірілген OEM өнімдері ретінде қарастырылмайтын, Қытайдан шыққан ойыншықтар қазір өзіндік мәдени өнім ретінде бағаланады – оларды асыға іздейтін халықаралық коллекционерлердің саны артып келеді. Бұл жаңа шындық 38-ші Шэньчжэнь ойыншықтар және поп-мәдениет жәрмеңкесінде (2026 жылдың сәуірі) толық көрініс тапты.
«Гуочао» (қытай ұлттық стилі) зияткерлік меншіктерінің пайда болуы
Бұл өзгеріс жәрмеңкенің гүлденген поп-мәдениет («чаован») бөлімінде айқын көрінді. Бірнеше БАҚ-та келтірілген ресми деректерге сәйкес
сауда нүктелерінде поп-мәдениет көрме аймағы бір залдан өзара байланысты үш залға дейін күрт кеңейді, бұл санаттың қатысуы мен коммерциялық маңыздылығының жаңа шыңын белгілейді.
Сонымен қатар, «Гуочао» немесе қытай ұлттық стиліндегі ойыншықтар халықаралық деңгейде үлкен қызығушылық тудырды. Шэньчжэньде орналасқан бір поп-мәдениет бренді Линнаньның дәстүрлі арыстан биі мәдениетінен шабыттанған соқыр қорап сериясын таныстырды. Тек бірінші күні ғана Америка Құрама Штаттарынан келген үш түрлі сатып алушы өнімге бір уақытта тапсырыс беріп, оны «ерекше дизайнмен жасалған және шынайы қытай әңгімелеріне толы, бұл жергілікті жастарға қатты әсер етеді деп сенеміз» деп сипаттады.
Экспорттық деректер трендті растайды
Бұл өзгеріс ресми сауда деректерінде де айқын көрінеді. Шэньчжэнь жәрмеңкесінде алдын ала тіркелген шетелдік сатып алушылар саны өткен жылмен салыстырғанда 137,5%-ға өсті, оған 52-ден астам елден сатып алушылар қатысты. Бұл өсіп келе жатқан сұраныстың көп бөлігі Солтүстік Америкада, Еуропада және Оңтүстік-Шығыс Азияда шоғырланған, онда қытайлық поп-мәдениеттің зияткерлік меншік нысандары негізгі бөлшек сауда арналарына барған сайын еніп келеді.
Жұмсақ ойыншықтар: балалар ойыншықтарынан бастап барлық жастағы «эмоционалдық тауарларға» дейін
Кең ауқымды поп-мәдениет санатында жұмсақ ойыншықтар ең күрт өсімді көрсетті. Шэньчжэнь ойыншықтар жәрмеңкесінде жұмсақ ойыншықтарға бөлінген көрме алаңы жыл сайын 147%-ға өсті. Сала сарапшылары бұл күрт өсімді «тұтынушылық логикадағы терең өзгеріспен» байланыстырады, жұмсақ ойыншықтардың «тек балаларға арналғаннан» «барлық жастағыларға арналған эмоционалды тұтыну тауарларына» айналғанын атап өтеді.
Нарық көлемі және болжамдары
Гуандун ойыншықтар қауымдастығының (GTIA) бағалауы бойынша, Қытайдың поп-мәдениет ойыншықтары нарығы 2025 жылы 87,97 миллиард юаньға жетіп, 21% өсу қарқынына жетті және жалпы нарықтық құны бойынша дәстүрлі ойыншықтарды алғаш рет басып озды. Осы саланың бағалауы бойынша, Қытайдың поп-мәдениет ойыншықтарының жалпы нарықтық құны 2026 жылы 110,1 миллиард юаньға жетеді, ал жылдық өсім 20%-дан асады.
Халықаралық табыс тарихтары: Лабубу және одан тыс жерлер
Бүгінгі күнге дейінгі ең табысты қытайлық IP-лердің бірі Labubu өзінің өнім портфолиосы бойынша 10 миллиард юаньнан астам кіріс тапты, ал халықаралық нарықтар жалпы кірістің 40%-дан астамын құрайды. Labubu-ны ерекшелендіретін нәрсе - оның әмбебап эмоционалды қажеттіліктерге - жинақталу, сүйкімділік және жеке көрініске - сәйкес келу қабілеті, сонымен қатар ерекше қытай эстетикалық тегін сақтайды.
Шэньчжэньнен Шанхайға дейін және одан тыс жерлерде, Линнань арыстан биі бар соқыр қораптардан бастап Лабубудың әлемдік коллекционерлеріне дейін «қытай поп-мәдениет ойыншықтары» әлемдік аренаға «арзан балама» ретінде емес, өзіндік мәдени резонанс тудыратын өнімдер ретінде нық шықты.
Жарияланған уақыты: 2026 жылғы 26 мамыр
